İçindekiler
Google’da birçok sorgunun üst kısmında artık yapay zekâ tarafından üretilen özetler görünüyor. AI Overviews (yapay zekâ özetleri) karmaşık bir konuya hızlı bir genel bakış sunup ayrıntı için web sitelerine bağlantı veriyor. AI Mode ise karşılaştırma ve akıl yürütme gerektiren sorularda daha uzun bir yanıt ve destekleyici bağlantılar sunuyor.
Bu değişiklik, “SEO bitti mi?” sorusunu yeniden gündeme getirdi. Bu yazıda Google’ın resmî dokümanlarına ve bağımsız araştırmalara bakarak neyin değiştiğini, neyin aynı kaldığını ve sitenizin içerik stratejisini nasıl uyarlayabileceğinizi ele alıyoruz.
Google ne diyor: ek bir şart yok
Google Search Central’daki yapay zekâ özellikleri sayfası en temel soruyu net cevaplıyor: AI Overviews ya da AI Mode’da yer almak için ek bir gereklilik yok. Bir sayfanın bu alanlarda destekleyici bağlantı olarak görünebilmesi için dizine eklenmiş ve arama sonuçlarında snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterli. Google, bunun için yeni makine tarafından okunabilir dosyalara, yapay zekâya özel metin dosyalarına ya da özel yapılandırılmış veriye ihtiyaç olmadığını da açıkça belirtiyor.
Bu, temel SEO çalışmasının hâlâ geçerli olduğu anlamına geliyor. Google’ın aynı sayfada önerdiği uygulamalar şunlar:
- robots.txt dosyasında ve CDN ya da barındırma ayarlarında taramaya izin verin.
- İçeriğin site içi bağlantılarla kolay bulunmasını sağlayın.
- İyi bir sayfa deneyimi sunun.
- Önemli içeriği metin olarak sunun; görselin içine gömülü yazılara güvenmeyin.
- Metni, konuyla ilgili kaliteli görsel ve videolarla destekleyin.
- Yapılandırılmış verinin sayfada görünen metinle uyumlu olduğundan emin olun.
- Merchant Center ve İşletme Profili bilgilerinizi güncel tutun.
- Sitenizi Search Console’da doğrulayın.
Sorgu çoğaltma (query fan-out)
Google, her iki özelliğin de yanıt oluştururken bir konunun alt başlıklarında birden fazla ilgili arama yapabildiğini belirtiyor. Bu da bir kullanıcının tek sorusu için, konunun farklı yönlerini ele alan sayfaların bağlantı olarak öne çıkabileceği anlamına geliyor. Bir hizmeti anlatırken yalnızca ana tanımı değil, fiyatlandırmayı etkileyen unsurları, süreci, sık sorulan soruları ve karşılaştırmaları da ele alan sayfalar bu yapıya daha uygun düşer.
Tıklama davranışı değişiyor
Görünür olmak ile tıklama almak aynı şey değil. Pew Research Center’ın Temmuz 2025’te yayımladığı araştırma, ABD’de 900 yetişkinin Mart 2025 boyunca yaptığı aramaları inceledi. Sonuçlara göre:
- Yapay zekâ özeti bulunan arama sayfalarında kullanıcılar ziyaretlerin yüzde 8’inde geleneksel bir sonuç bağlantısına tıkladı. Özet bulunmayan sayfalarda bu oran yüzde 15’ti.
- Özetin içindeki kaynak bağlantılarına tıklama, ziyaretlerin yüzde 1’inde gerçekleşti.
- Özet bulunan sayfalarda kullanıcılar ziyaretlerin yüzde 26’sında tarama oturumunu sonlandırdı; yalnızca geleneksel sonuçların olduğu sayfalarda bu oran yüzde 16’ydı.
- İncelenen aramaların yüzde 18’inde yapay zekâ özeti görüntülendi.
Araştırma ABD’deki kullanıcıları kapsıyor ve Türkiye için doğrudan genellenmemeli; ama yönü açık: bilgi amaçlı bazı aramalarda kullanıcı, cevabı arama sayfasında alıp siteye gelmeyebilir. Google ise kendi dokümanında, yapay zekâ özetlerinin bulunduğu sayfalardan gelen tıklamaların daha nitelikli olma eğiliminde olduğunu ve bu kullanıcıların sitede daha uzun vakit geçirdiğini belirtiyor.
İçerik stratejinizi nasıl uyarlamalı?
1. İnsan odaklı, deneyime dayalı içerik
Google’ın faydalı içerik rehberi, içeriğin arama motoru için değil insanlar için hazırlanmasını, ilk elden deneyim ve derin bilgi göstermesini öneriyor. Rehberde E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik) kavramları içinde en önemlisinin güven olduğu vurgulanıyor. Yapay zekâ özetinin kolayca özetleyebileceği genel bilgilerin ötesine geçin:
- Kendi projelerinizden örnekler ve gözlemler
- Müşterilerinizin gerçekten sorduğu sorular ve cevapları
- Süreçlerinizi, sürelerinizi ve sınırlarınızı açıkça anlatan bilgiler
- Ölçtüğünüz, denediğiniz, karşılaştırdığınız konular
2. Kim, nasıl, neden?
Aynı rehber, içeriği değerlendirmek için üç soru öneriyor. Kim: içeriği kimin hazırladığı okuyucuya açık mı, yazar bilgisi var mı? Nasıl: içerik nasıl üretildi, otomasyon ya da yapay zekâ kullanıldıysa bu okuyucunun beklediği yerde açıklanıyor mu? Neden: içeriğin asıl amacı ziyaretçiye yardım etmek mi, arama trafiği çekmek mi? Google, büyük ölçekte ve insan denetimi olmadan üretilen içeriği düşük emekli içerik olarak değerlendirdiğini ve yapay zekânın esas olarak sıralamayı manipüle etmek için kullanılmasının spam politikalarına aykırı olduğunu belirtiyor.
3. Anlaşılır yapı
- Her sayfa tek bir ana soruya net bir cevap versin; cevabı sayfanın başında özetleyin.
- Açıklayıcı ara başlıklar ve kısa paragraflar kullanın.
- Tanımları, adımları ve karşılaştırmaları liste ya da tablo hâlinde sunun.
- Konuyla ilgili sayfalarınızı birbirine açıklayıcı bağlantı metinleriyle bağlayın.
4. Dönüşüm odaklı sayfaları güçlendirin
Bilgi amaçlı aramalarda tıklamalar azalabilirken, karar aşamasındaki kullanıcı hâlâ siteye gelir: teklif almak, fiyat görmek, randevu oluşturmak ya da ürün satın almak için. Hizmet ve ürün sayfalarınızı, sık sorulan sorularınızı ve iletişim akışınızı bu ziyaretçiye göre güçlendirin.
5. İşletme ve ürün bilgilerinizi güncel tutun
Google’ın önerileri arasında Merchant Center ve İşletme Profili bilgilerinin güncel tutulması da yer alıyor. Yerel bir hizmet veriyorsanız çalışma saatleriniz, adresiniz, hizmet bölgeniz ve kategoriniz; ürün satıyorsanız fiyat, stok ve kargo bilgileriniz doğru olmalı. Kullanıcı “yakınımda açık olan” ya da “şu fiyat aralığındaki” gibi sorular sorduğunda, eksik ya da eski bilgiler sizi yanıtın dışında bırakabilir.
Ölçüm: neye bakmalı?
Google’a göre AI Overviews ve AI Mode’daki görünümler, Search Console Performans raporunda “Web” arama türü altındaki genel arama trafiğine dâhil ediliyor; ayrı bir rapor olarak gösterilmiyor. Bu nedenle değerlendirmenizi şu şekilde genişletin:
- Gösterim ve tıklama oranlarını sorgu grubu bazında izleyin; bilgi amaçlı sorgularla karar amaçlı sorguları ayrı takip edin.
- Google Analytics’te organik trafikten gelen dönüşümlere ve sitede geçirilen süreye bakın. Google da tıklama sayısının yanında bu ölçütlerin izlenmesini öneriyor.
- Marka adınızla yapılan aramaların seyrini takip edin.
Kontrol seçenekleri
İçeriğinizin arama sonuçlarında nasıl gösterileceğini sınırlamak isterseniz Google’ın sunduğu önizleme kontrollerini kullanabilirsiniz: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ve noindex. Ayrıca Google-Extended belirteci, içeriğinizin bazı Google sistemlerinde yapay zekâ eğitimi ve dayanak olarak kullanılmasını sınırlamaya yarıyor. Bu kontrolleri kullanmadan önce görünürlüğünüzü nasıl etkileyeceğini değerlendirin; snippet’i kapatılan bir sayfa, arama sonuçlarında da daha az bilgiyle görünür.
Özet kontrol listesi
- Sayfalarınız taranabilir ve dizine eklenmiş mi?
- İçerikleriniz kendi deneyiminizi ve uzmanlığınızı yansıtıyor mu?
- Yazar ve işletme bilgileri açıkça görünüyor mu?
- Yapılandırılmış veriler sayfadaki metinle uyumlu mu?
- Hizmet ve ürün sayfalarınız karar aşamasındaki ziyaretçiye cevap veriyor mu?
- Organik trafiği yalnızca tıklamayla değil, dönüşümle de ölçüyor musunuz?
Arama davranışındaki bu değişime göre içerik planınızı gözden geçirmek isterseniz Guru Dijital’in SEO ekibiyle mevcut sayfalarınızı ve sorgu verilerinizi birlikte inceleyebilirsiniz.
Kaynaklar
- AI features and your website (Google Search Central)
- Creating helpful, reliable, people-first content (Google Search Central)
- SEO Starter Guide (Google Search Central)
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (Pew Research Center)
- Understanding Page Experience in Google Search Results (Google Search Central)
